李永诚，湖北咸宁人，博士，湖北科技学院人文与传媒学院副教授，省人社厅SYB创业培训讲师，咸宁市首届社科“骨干人才”。主要从事新媒体营销、创新创业教学与研究。主持国家自然科学基金项目1项、省厅人文社科等项目5项；出版专著1部，在《财经论丛》《经济与管理》《贵州民族研究》等刊物发表学术论文近30篇，获地厅级社会科学优秀成果二等奖1项。主讲《市场营销学》《电子商务基础与应用》《新媒体数据分析》《创新创业基础》等课程。指导大学生参加“中国国际大学生创新大赛”“挑战杯”“三创赛”“创青春”等创新创业大赛，获得省级、国家级奖项20余项。

一、主持科研项目

1.国家自然科学基金项目：“电商平台中顾客晒单效应研究：刺激因素与作用机理”（项目编号：71862011）

2.博士科研启动基金项目：“元宇宙消费行为与营销策略研究”（项目编号：BK202449）

3.湖北省教育厅人文社科基金项目：“武陵山片区原产地效应与品牌战略研究”（项目编号14Q064）

4.湖北省教育厅人文社科基金项目：“新形势下恩施州旅游业竞争战略与营销策略研究”（项目编号：2010q084）

5.校内科研发展基金项目：“网店晒图对消费者购买意愿的影响研究”（项目编号：MY2018B004）

二、主要著作或论文

1.电商平台中顾客晒单效应研究[M].中国社会科学出版社，2022年12月。

2.你“晒单”何以影响我购物? ——产品呈现效应及作用机制研究[J].财经论丛，2021年第8期。

3.“晒”与“赞”：顾客晒单效应及其购物体验建构[J].经济与管理，2022年第2期。

4.顾客“晒单”的身份呈现效应及其作用机制[J].经济与管理，2022年第5期。

5.电商直播中临场感三维度及作用机制[J].江汉学术，2023年第1期。

6.机器人外观拟人化水平对顾客接受意愿的影响——基于不同服务场景的实证分析[J].江汉学术，2024年第2期。

7.武陵山地区形象对原产地效应的影响[J].湖北民族大学学报（哲学社会科学版），2017年第1期。

8.武陵山区品牌原产地形象研究[J].贵州民族研究，2015年第3期。

9.社会化媒体营销思想、价值与策略[J].现代商贸工业，2015第10期。

10.“两路”开通后恩施州旅游业发展的机遇、挑战与对策[J].湖北社会科学，2010年第11期。

11.试论生态文明、生态经济和绿色营销三者的互动关系[J].湖北农业科学，2010年第3期。

12.生态资源型民族地区生态文明建设中的绿色营销战略[J].前沿，2009年第12期。